打出“组合拳”，构建线下扫码场景营销生态

抖音助力商家掘金“春节经济”

　　在抖音，商家惯用的线上经营手段以直播及短视频为主，利用官方账号及达人账号的粉丝基础，结合平台公域流量广告投放获得流量支持，进而通过直播与短视频带货收割流量获得收入增长。而随着商家经营周期的拉长，线上经营的边际收益降低，如何经营好门店线下生意，如何以更低成本获取新粉丝用户，如何为品牌粉丝提供更丰富的体验……这些成为了新的课题。
　　今年春节期间，抖音生活服务餐饮行业线下扫码业务，通过随机立减用户补贴、粉丝私域运营激活、创新IP玩法支持、门店店员激励的组合拳，为商户快速带来精准的品牌粉丝，以线上内容运营高频触达目标人群，提升消费频次，构建完善的线下场景营销生态，反哺线上经营增长。平台春节大促期间，线下扫码业务重点品类零食、火锅、甜品、水果、饮品、西式快餐均有不俗表现。

借势春节影片热点，零食品牌好想来交易破峰，线下支付增长39%
　　春节爆款影片《第二十条》联名零食品牌好想来，共同搭档整个春节档！好想来品牌集团all in合作，集团官方号、子品官方号、私域……所有线上传播矩阵齐上阵，“80+”城市“3500+”门店电视大屏、收银屏全方位展示进店物料，春节期间曝光互动突破1.1亿，助力春节项目期间交易支付达到“6000万+”，线下扫码支付达“3000万+”，环比增长39%，实现线上线下全域共振。此外，线下扫码任务与门店运营管理进行深度绑定，用户通过扫码即可领取随机立减金额代金券，品牌内部各门店施行赛马机制，将门店线下扫码任务纳入日常经营的考核。
　　无独有偶，良品铺子、赵一鸣零食、零食很忙、喜喜零食、糖巢零食等品牌在春节期间线下扫码也产生了可观增量。

城市风味榜联合营销，火锅品牌萍姐扫码助力粉丝增长，首日直播突破500W
　　自城市风味榜开榜以来，华西区域火锅商家萍姐火锅始终坚持在抖音长效经营，坚信优质服务和用心经营会带来好口碑好生意。他们借助抖音城市风味榜新春活动，聚焦“摩登燃起来”特色消费场景，联合榜单IP宣发强势破圈宣传，进一步提升萍姐火锅的热度和关注度。活动期间，品牌门店铺设抖音城市风味榜特色物料，拉满门店氛围；制定扫码目标，落实门店督促与培训，确保线下扫码享优惠活动可以触达用户，帮用户省钱；商家新增抖音城市风味榜活动专属引流商品，带动品牌搜索词热度强势增长。
　　数据显示，萍姐品牌直播期间 1h GMV突破75W，1.5h GMV突破150W，全天GMV突破500W。其中,线下扫码成为直播预热和积累涨粉的重要助力，江苏、北京、成都、武汉等区域均已获得扫码突破。

DQ冰淇淋+《晶核》跨界破圈，Z世代势能带动品牌GMV迅猛增长94%
　　品牌营销谁能获得年轻人的青睐，谁就有了攻占市场的资本。春节期间，DQ冰淇淋与字节跳动头部游戏IP《晶核》落地合作，“1100+”门店推出IP联名冰淇淋并覆盖IP物料，用户前往门店扫码抖音物料购买套餐即可获得随机立减优惠及限量IP周边，让众多年轻消费者“看到”并“用到”抖音！活动首发当日全渠道媒体矩阵曝光达到“5000万+”。
　　数据显示，线下扫码为品牌企业账号增粉3.4万，粉丝势能助力品牌总支付GMV增长94%、直播GMV增长79%、短视频GMV增长167%、搜索曝光增长69%。

门店扫码激励政策下发，水果地带线下扫码增长300万+
　　为迎合春节期间走亲访友消费需求，水果地带品牌联合抖音扫码业务开启了大规模线下场景营销，线下门店覆盖抖音春节物料，用户扫码即可以更低价格购买产品。品牌方携手平台方还为本次活动设置了激励机制，通过冲榜、分区域PK等活动充分调动门店店员参与推广的积极性，在为用户提供更优惠消费体验的同时，门店员工也能获得更高的收入。

K22酸奶草莓联合扫码免单活动，扫码GMV环比增长500万+
　　K22酸奶草莓品牌对抖音账号粉丝价值高度认可，春节期间借助抖音平台春节免单活动，配合门店涨粉激励赛，门店店员积极引导到店用户扫码下单。品牌方在获得粉丝增长的同时，扫码GMV环比增长313万。 鞠良